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那些价值1000万的名字都是怎么起的?

麦琪品牌2020-03-24 16:07:32

当我们在谈论品牌的建设时,大家都会清楚的认识到,最难的事情不是从1到100,而是从0到一。


万事开头难,我们必须要正视许许多多前期准备工作对一个品牌的深远影响。


而这其中一个重中之重就是为品牌命名。有些名字一文不值,而有些名字却一字千金,它们的差距在哪里?


要区分出大行业品类

一个好名字,第一步一定要让人区分出你的行业品类。


也就是说你要让消费者一眼就认出来你的产品是什么,品牌是卖什么的。这样会节省许多消费者的认知障碍,也节省了许多消费者的精力。

举一个非常简单的例子,有两种啤酒,一种叫XX啤酒,而另外一种叫畅饮。那么很明显,第一个就会有更多被消费者所选择的机会,因为消费者一眼就知道这是啤酒。


而第二个品牌,要花费很大的精力与人力等代价,去推广和教育消费者,才能让消费者的认知把畅饮=啤酒这个事情所联系起来!


所以,尤其是刚步入市场的品牌,千万不要取一个“自嗨”型的名字:自以为有意义、有深度的名字


如果不能让消费者很容易认知我们的产品是做什么的,那无外乎给我们自己找麻烦。


细分自己产品属性

在区分好行业品类之后,我们要做的就是在同行业品类内突出细分我们的产品品类。


这和第一点有着本质区别,因为第一点我们是针对于不同行业,让别人知道我们不是饮料,而是啤酒。


而第二点,就是要告诉我别人我们是什么啤酒。


要知道,在相同行业内,产品属性的划分也是琳琅满目。比如啤酒就有:啤酒、黑啤、白啤、青岛啤酒、雪花啤酒、等等。那么如何能在众多啤酒中将自己区分出来?


名字的存在就是为了能区分信息,在同行业商品信息如此多的情况下,需要一个好名字将自己突显出来。让消费者在众多商品中,只看名字,心里就知道我们的产品属性特色。


仍旧拿我们的啤酒来举例子,当我们叫XX啤酒的时候,虽然让别人知道我们是卖啤酒的,但这还远远不够。


这个时候,我们需要继续添加行业信息和差异点,让消费者能将我们区分出来,比如现在市面上很火热的女士啤酒,我们就可以叫:XX低度女士果啤!


当然这只是一个例子。


降低自己的传播成本

满足了以上两点,在众多商品中让消费者知道我们是干什么的,我们的特点是什么就够了么?


当然远远不够!


一个好的名字更需要一个好的创意点,让人可以加深印象,朗朗上口,易于传播!


因为缺乏创意的名字,在后期会很难进行扩散传播,浪费消费者记忆成本,与企业的财力等资本!

所以,当这种情况出现,本着易于传播和节约传播成本的情况下,我们一般可以利用大众已有印象的符号和事物,具象化的象形词和使用叠词等手段。


比如众多网络公司的名字就像开了一家动物园一样:天猫、熊猫、斗鱼...

猫、熊猫、鲨鱼等符号,在人们脑海中的形象早已经非常深刻,所以在传播中也非常容易传播。


再比如,一个生产猪bob电竞登录的公司,名字叫做【知猪侠】,而这个正是利用“蜘蛛侠”的固有形象进行创意,从而让人过目不忘!

而使用叠词和象形词的例子,想必“滴滴出行”再合适不过简短易记,而滴滴有是汽车喇叭的象形词,目的性和传播度都极其明确、优秀!

最后,无论以上三点原则对你是否有帮助,但是一定要记住一点,无论是品牌与名字,我们到最后的目的都是为了利于消费者,只有做好利他,才能利己


就像雷军曾经说过:未来的消费升级,不是产品越来越贵,而是让消费者花同样的价钱却更加实惠。


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