河南bob电竞登录价格联盟

如何用优秀的视觉传达设计提升bob电竞登录品牌的价值?

5月农牧企划联盟2020-04-23 02:59:54

毕业于哈尔滨船舶工程学院(现哈尔滨工程大学)工业设计专业,2001年10月加盟禾丰,历任禾丰牛不牛食品公司总经理,禾丰牧业企划主任、企划经理、总裁办主任、总裁助理。5月农牧企划联盟VIP成员。
林梅
禾丰牧业总裁助理、总裁办主任


在人与人交往的过程中,我们初步判断别人,一定会从头到脚打量一番,看看他们的发型、服装、饰品、手袋、鞋等等,我们每个人都会以貌取人,通过视觉捕获的信息迅速传给大脑,根据自己以往经验来判断这个人地位、修养、受教育程度。
小时候看过一部有趣的电影——《百万富翁》,一位穷困潦倒的帅哥,被赠予面额为一百万的英镑一张,这在当时是极不容易的一件事,因为全英银行只有两张这样面值的钞票。当他前往裁缝店定制衣服时,由于他寒酸窘迫的穿着被店内的小伙计打发去挑了一套无人认领、廉价的西服,可是当他准备用那张百万英镑支付的时候,小伙计被吓到,立刻哭了出来。随即,老板亲自出来,接待这位“贵宾”,邀请他到高级时装订购区,并免费为他定制全套高级时装,从此,他摇身一变成为百万富翁,故事从此展开,一些啼笑皆非、捧腹中含有辛辣讽刺的桥段令人忍俊不禁,最后帅哥获得了从没有想到过的成功,事业有成,抱得美人归。在今天的市场环境中,人们也会通过视觉形象来判断品牌的价值,优秀的视觉传达设计提升品牌的价值。

什么是品牌呢?
品 牌 ( b r a n d ) 一 词 来 源 于 古 挪 威 文 字“brandr”,它的中文意思是“烙印”。在当时,西方游牧部落对野马进行驯化,驯化后的野马为本部落的财产,然而马群与马群之间很难区分,所以就在本部落的马背上打上烙印,用以区分不同部落之间的财产,这个烙印形状不同,容易识别,且每个烙印下面还写着这样一句话,“不许动,它是我的。”现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义,品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

那什么决定了一个品牌的价值呢?
品牌就是经验

例如,中国bob电竞登录企业目前有7000多家,养殖场或养殖户在挑选bob电竞登录的时候,不可能逐个了解逐个拜访,他只能借助自己以往的经验,或借鉴别人口碑传播来判断bob电竞登录的优劣。品牌就是依据。 一般情况下养殖场和养殖户在农村,他们不可能有精力去收集全部资讯,对于陌生bob电竞登录品牌,没有时间、没有依据、没有能力去做充分的判断,品牌就是最好的依据。
品牌就是契约
只是这种契约不是写在纸面上,而是存在于消费者的心中。一个被消费者信任的品牌,就可以持续获得业务。
品牌就是身份
品牌就是成功的标志、是地位的象征。
品牌就是主张
使用什么样的品牌,基本上代表了你是一个什么样的人。
中国bob电竞登录行业伴随着中国的改革开放逐渐成长壮大,目前已成为全球bob电竞登录销量第一的国家,很多bob电竞登录企业从小到大、从弱到强,直至成为股份公众化的上市企业。他们跨地区经营,甚至到国外投资建厂,与世界上最优秀的bob电竞登录企业集团结盟,共同开拓国际市场。中国bob电竞登录品牌也必将伴随企业的成长而成为全球bob电竞登录业舞台上的一个个明星。然而bob电竞登录企业的视觉传达设计却差强人意,分析其中的原因,我想有如下几点:

第一,近20年来,随着中国百姓生活水平的逐年提高,食品特别是畜产品从凭票供应到供大于求,从解决温饱到重视健康品质,膳食结构的改善有目共睹。中国bob电竞登录行业在满足人们需求的过程中,做出了突出贡献,同时也高速成长,市场有足够大的容量,客观上也给了很多企业成长的机会。bob电竞登录产品只要技术过硬便有了销量。

第二,目前bob电竞登录企业的老总多来自于农业院校畜牧兽医专业,他们更重视技术、研发和服务,也非常重视采购,但是对于企业形象本身关注不足,或者说他们只在近期才感受到竞争的压力。

第三,大多数bob电竞登录企业还是区域型企业,他们非常善于召开各种营销会议,这对于开拓市场的确是行之有效的。很多企业还没有达到整合营销的阶段,高水平的竞争压力还不够。

第四,大多数从业人员是来自农业院校的学生,目前在农业院校没有任何与设计相关的专业,很多人不了解视觉传达设计也是一门科学。

第五,农业院校的学生多来自农村,我不是说来自农村不好,只是在农村长大,与在城市中长大的学子来说,缺乏对于美学方面的教育和培养。

第六,客户多为中小散户,他们对于品牌形象的设计要求的水平较低。
然而
近年来大型bob电竞登录企业的快速崛起,促使竞争进一步加剧。
企业的竞争不仅仅来自于技术研发的创新、营销模式的改变、采购平台的搭建、培训体系的建设、服务系统的应变等。那些优秀的品牌必将在竞争中脱颖而出,形成企业的竞争优势,正如智能手机的苹果、饮料业的可口可乐、快餐中的肯德基、麦当劳、电商中的淘宝、京东。而优秀的视觉传达设计也必将提升bob电竞登录品牌的价值,成为整合营销中重要的一部分,成为产品的延伸,正确表达企业核心文化、产品和服务的市场定位。

我在禾丰牧业企划部工作已超过十年,这十年中我在设计的第一线,经历了禾丰牧业的企业从2003年的18家企业扩展到如今120家企业,销售收入从18亿元到180亿元的全过程,单一企业bob电竞登录销量从每月2000吨到每月26000吨。bob电竞登录企业的总经理不断变化,有的从二十五六岁被破格提拔成为总监、总裁,有的销声匿迹退出江湖。凡是重视视觉传达设计的总经理总能带领团体实现突破,在行业形势大好时势如破竹、销量攀升,在行业形势低迷时逢凶化吉、逆势而上。当一个团队开始谋划企业形象设计的时候,便是企业大发展的前奏,团队配置整齐,团队士气高涨。那些不重视视觉传达设计的总经理往往是疲于应付日常管理工作,如救火队长,焦头烂额,销量节节败退,团队人心涣散、事故频出。
那么如何通过视觉传达设计提升品牌价值
首先我们要弄清楚什么是视觉传达设计,我们的客户是怎样了解各个bob电竞登录品牌信息的。这要从人类获得信息渠道谈起。来自心理学家的一项调查显示,人们接受外界的信息中,83%以上的印象通过眼睛,11%借助听觉,3.5%依赖触觉,其余的来源于味觉和嗅觉。
那么bob电竞登录企业要进行哪些视觉传达设计呢?总结起来包括以下几个方面:

第一,平面设计。其中包括标识、说明书、招贴、企业宣传册、包装设计、技术书籍、企业内刊、名片、杂志报纸彩插广告、POP广告等,当然也包括色彩方案、卡通代言形象等。

第二,随着互联网技术的飞速发展,电脑和智能手机的普及,网站、微信、微博、邮件、电商平台、网上媒体链接等电子终端呈现的平面设计成为视觉传达设计中重要的一个部分。

第三,影像传播。其中包括摄影、视频资料、电影、造型艺术、厂区建筑物等。

第四,展示设计。其中包括各种行业和区域性展会、企业展览室以及渠道中的卖场设计等。

第五,会议的视觉传达。其中包括大型周年庆典、客户招商会、实证会、产品推广会、技术交流会、培训会等等。

第六,促销品和礼品设计。

其实视觉传达设计还包括很多,只要是通过可视的形式传达一些特定的信息给被传达对象,并且对被传达对象产生影响,那么这一部分都可以成为视觉传达设计,例如还包括团队的礼仪、着装,通勤车辆等等,这里不一一赘述。

那么如何做好视觉传达设计呢?
第一,如果是由多家公司组成的集团,至少在集团总部要设立的独立的企划部;如果只是单一企业,至少要设立一个企划专员这样的岗位,持续关注、建设和管理品牌形象的视觉传达设计。

第二,企划部要招募专业从业人员,而且设计人员要非常热爱设计专业,因为设计工作有时是非常艰苦和枯燥的,在bob电竞登录行业中它还属于从属专业,甚至没有鼓励赞美,只有批评和指责。在禾丰牧业一般情况我会选择各大美院视觉传达设计专业的毕业生,或者是工科院校的工业设计专业,这也是我本人的专业。

第三,做好VI(统一识别的视觉传达设计)手册并努力推而广之。例如,定期培训,成为年度考核的考试内容等方法。

第四,求新求变。例如在广告宣传、企业宣传片、展览展示、包装设计等方面要在变中寻求品牌形象的更新。

第五,在视觉传达设计的过程中,既要符合品牌所有传达的信息,也要符合美学规律,力争给人以美的享受。
在视觉传达设计中我们也要注意一些陷阱。
陷阱一:重视客户过了头

我们的客户是决定品牌的重要因素,但这并不意味着让客户来决定品牌的形象设计,客户是企业的衣食父母,但即使是父母也不能决定家庭的一切。过度地重视客户的意见,就会被蒙住眼睛,忘记品牌的本来使命,令品牌的视觉传达设计进入误区。

陷阱二:将品牌形象当作品牌追求的唯一目标。

品牌的建立是一个长期、坚持不懈地过程,而每一个对品牌形象的设计都会打上时间的烙印和主观的色彩。客户是水,品牌是舟,虽说水可载舟,亦可覆舟,但如果没有自己的设计方向,就使品牌形象设计陷入随波逐流的不稳定状态。

陷阱三:品牌形象老化是自然结果

正如人的衰老是一个自然规律一样,一些企业管理者也认为,品牌形象的老化,也是一个品牌正常的发展规律。这使得一些没有得到很好管理的品牌,找到了自欺欺人的台阶。这种认识的根源是没有很好的区分产品和品牌,将产品生老病死的必然结果与品牌混为一谈。

陷阱四:品牌形象设计完全听从销售部门的意见

销售部门有的时候在企业中占主导地位,他们常常会带回市场上具有竞争力的产品包装、说明书、条幅、广告等等,希望我们抄袭或者进行雷同的设计。如果企划部的专业设计水平不够,经验不足,往往听之任之,一个好的设计被修改得面目全非。
总之做一名优秀的视觉传达设计师是非常不容易的,需要你要具备扎实的专业设计知识、高度认同企业文化的核心价值观、善于学习、具有创新精神、在变化中寻求突破、视野开阔、跟得上团队发展的脚步、理解企业在国际化进程中对美的追求等等。做一名优秀的企划管理者难上加难,你需要有组织能力,在众多的信息中分辨矛盾的主要方面,并及时作出决策,引领团队不断地追求卓越。

这里我想分享的一个工作经历,来证明优秀的视觉传达设计提升品牌价值。

我在禾丰牧业工作期间,亲身经历了10周年、15周年、20周年的庆典活动,所有的庆典活动由禾丰牧业员工自己策划、组织并实施,规模伴随企业成长而逐步扩大,我非常感谢公司给予我的信任,有幸成为核心主创团队成员之一,并给予我展示才华、提升设计水平的机会。今年5月28-29日,禾丰牧业20周年庆典如期举办,在全体同事共同努力下,3000名与会嘉宾欢聚一堂,感受着禾丰牧业的成长蜕变,感受着禾丰牧业国际化氛围的优雅简约,感受着禾丰人间手足般深情厚谊,感受着禾丰人青春活力热情奔放,大家分享着喜悦,共叙友情,畅想未来。在20周年庆典期间,禾丰牧业(股票代码:603609)股价飙升1倍,市值提高20亿元。我所带领的企划组,在全体成员的夜以继日的共同努力下,完成了我自己都认为几乎是不可能完成的大量工作,全部工作获得董事会和所有管理者的赞扬,现分享部分平面设计与大家交流。
庆典
标识

庆典
请柬

庆典
会场
布置

晚会
现场
布置

媒体
论坛

中国农牧企划联盟(五月俱乐部)秉承搭建开放型平台和学习型组织,切实提升成员专业能力和水平、深度服务成员所在企业,建立成员企业间信息资源共享、市场资源共用的宗旨,力求扩大行业影响力,增强行业话语权。自2014年5月成立,成功举办扬州首届会议,成都第二届”五月共青春“分享了大数据与”企划+“主题报告。2016年4月沈阳沙龙及11月北京将召开的第三届分享论坛,请持续关注。
微信号:5月农牧企划联盟
长按关注二维码


Copyright © 河南bob电竞登录价格联盟@2017